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En esta nueva era donde las personas y las empresas han tenido que convivir con una pandemia y muchos han visto disminuidos sus ingresos por cuenta de los cambios económicos mundiales es lo que ha obligado a sacar ese lado creativo para encontrar nuevas maneras de reactivar el flujo de dinero.
Pero también se han obligado a usar la tecnología para generar nuevas formas de ingresos y mantener a las personas interesadas en las marcas y los productos. Es aquí donde se activa el papel de la propiedad intelectual pues será la columna vertebral de muchas compañías.
Qué es la propiedad intelectual y por qué es una estrategia empresarial poderosa.
En términos simples, la propiedad intelectual se relaciona con creaciones de la mente como invenciones, producciones artísticas, nombres, símbolos o imágenes que son utilizadas en el comercio.
Los productos pueden ser físicos o intangibles y están sujetos a las normas de cada país.
Según la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, todo lo que puede crear la mente es parte de la propiedad intelectual de cada persona o empresa, pero hay unos aspectos que se cruzan y ahí interviene el derecho puesto que hay ciertas creaciones como las investigaciones que no se consideran invenciones.
En Colombia el registro de propiedad intelectual se hace a través de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) y es válido por alrededor de 20 años.
Todo esto suena muy interesante, pero valdría la pena preguntarse: ¿cuál es la diferencia entre propiedad intelectual y derechos de autor?
Teniendo en cuenta que la propiedad intelectual hasta cierto punto no protege ciertos tipos de creaciones humanas, los derechos de autor van a cobijar esos otros aspectos que veremos más adelante.
Diferencias entre propiedad intelectual y derechos de autor
Aunque pueden ser complementarios, tienen aplicaciones distintas que te las explicamos a continuación:
Cómo tu empresa puede aprovechar la propiedad intelectual.
Aquí nos concentraremos en hablar sobre las maneras en las que las empresas pueden aprovechar la propiedad intelectual para obtener crecimiento en la nueva realidad que está cerca de cada uno.
El primer punto para aprovecharla es lograr que haya valor en lo único que tiene la empresa y esto se puede estudiar de varias maneras:
- Desde el ADN de marca
Las empresas, así como las personas, tienen un diferencial que los hace únicos y diferentes cuando hablan con sus clientes, ofrecer servicios o buscar soluciones. Esto también se ve reflejado en la metodología de trabajo y en la filosofía empresarial.
Es un activo muy valioso, porque detrás de cada marca hay personas y las empresas están buscando aliados estratégicos que sean similares a ellos y que tengan modelos de operación o, incluso, clientes parecidos. Esto ayuda a aumentar la sensación de confianza en la empresa y en lo que hace.
- Desde la propuesta de valor.
La propuesta de valor de una empresa permite que los clientes y trabajadores se sientan identificados y se cree una relación de confianza que vaya más allá de la transacción comercial.
Es común ver empresas que se especializan en nichos de mercado específicos y muchas, sean grandes o pequeñas, son las que están teniendo visibilidad y no han visto tantas pérdidas como otras.
- El tipo de negocio y de solución
Estos son aspectos relevantes que se usan en la persuasión de clientes con el fin de ganarlos. Por esto, hay que tener clara la historia que se va a contar y los puntos que se destacan como lo que los hace diferentes sobre otras soluciones del mercado.
Esto, aunque no lo creas, al cliente le genera muchísima relevancia cuando va a tomar una decisión, porque las empresas más que clientes buscan aliados para potenciar lo que ya tienen construido y llegar al siguiente nivel.
También están las opciones clásicas que algunas empresas pasan de lado al inicio y sobre las que ven relevancia en el camino como definir la estrategia de comunicación y el diseño de marca.
La importancia de tener un logo y un lenguaje que identifique a la empresa y no como otra, es un valor increíble que ahora se puede aprovechar de muchas formas y que genera el resultado de tener la fidelidad de las personas o reconocimiento.
Ejemplos de empresa que aplican estrategias de propiedad intelectual en sus negocios.
Algunas empresas han capitalizado bien su propiedad intelectual, por ejemplo, cuando nos preguntan por determinados productos o marcas siempre pensamos en ellas como pasa con Coca-Cola, Nestlé, Unilever, Apple. También, con Facebook, YouTube o Twitter que usamos en todo momento.
Por otro lado, se tienen personas que ayudan a aumentar el valor de sus empresas a través de su imagen como Elon Musk con Tesla, PayPal (en su creación) o Spacex, también Bezzos con Amazon o Bill Gates con Microsoft.
En Colombia hay casos de marcas que son muy queridas como Alpina, Arturo Calle, Crepes & Waffles, Tappsi, Merqueo, Only, Aguila, Bancolombia, Davivienda, entre otras.
Empresas que hicieron un trabajo de diferenciación y construcción de marca basada en procesos que las diferencian del resto, por ejemplo, por su forma única en la que cuentan la historia.
¿Qué tanto quieres que tu empresa se destaque? Es el momento. 🙂